又称“消费者心理学”。研究消费者心理和行为的心理学分支学科。内容有消费者的购买动机，消费者的个性与购买行为的关系，产品的特点及消费者对产品特点的反应，市场分析，广告等。

购买：

买：购买力ㄧ购买年货。

广告：

向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式，一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。

动机：

推动人从事某种行为的念头：动机好，方法不对头，也会把事办坏。

研究：

①钻研；探求事物的性质、规律等：凡事须得研究，才会明白｜研究人类学。

②考虑；商讨：这个方案领导正在研究｜请大家来研究问题。

分支：

从一个系统或主体中分出来的部分：分支机构。